.RU

Виды PR и его роль в политике

Министерство Образования и Науки Украины

Киевский Национальный Университет Культуры и Искусств

Донецкий Факультет Менеджмента и Бизнеса

Курс: «PR органов государственной власти и местного самоуправления»

Курсовая работа

На тему: « Виды PR и его роль в политике»

Работу выполнила

Студентка 2 курса

Группы PR-19

Небесная И. Ю

Работу проверила

Доцент, к. и. н.

Червоненко Г. А

Донецк-2011г.


Введение

Цель курсовой работы состоит в том, чтобы проанализировать виды PR и обозначить его роль в политике, а так же оценить эффективность всех приемов политического PR.

Для того чтобы раскрыть тему и цели курсовой работы, для начала, необходимо определить: виды PR, известные современному миру на сегодняшний день, и определить что такое политический PR.


Раздел 1. Виды PR, политический PR

Современному обществу известны такие виды PR:

1. Черный

2. Белый

3. Серый

4. Желтый

5. Зеленый

6. Коричневый

7. Само-пиар

8. Вирусный пиар.

Черный пиар практически не нуждается в представлении, так как он везде и повсюду активно используется как средство обмана, очернения репутации и пропаганды неподтвержденных сведений о ком-либо или о чем-либо. Под черным пиаром подразумевается публикация оскорбительных заявлений в виде газет, листовок, а также демонстрации по телевидению и в интернете видеороликов направленных на создание и закрепление в человеческом сознании определенных негативных мифов. Такая информация может с большим успехом использоваться для манипуляции мнением огромного количества людей.

Понятие белого пиара появилось как контрастный вариант к понятию черного пиара.

Серый PR — это положительная либо отрицательная информация, представленная чаще всего неизвестным источником, может быть разновидностью черного непрямого пиара. Белый PR — это реклама, распространение открытой информации от конкретного лица или компании.

Жёлтый PR — это использование запрещенных элементов в виде распространения порнографических картинок и видео, публикаций желтой прессы, заявлений носящих расистский или ксенофобный характер.

Зелёный PR это в некоторой степени агрессивное воздействие на «зеленых» защитников окружающей среды.

Коричневый PR- понятие близкое к пропаганде фашисткой и неофашистской идеологии.

Самопиар — это самораскрутка индивида любым удобным для него способом нередко возможно даже анонимно.

Вирусный PR — приближен к обыденному пониманию пиара, т.е., когда люди делятся друг с другом или попросту сплетничаю. При этом информация может распространиться независимо сама по себе.

Политический PR представляет собой процесс управления информацией для достижения определённых целей. Данный процесс имеет 3 этапа.

Первый этап заключается в формировании собственного информационного потока.

Второй этап предполагает сегментирование информационного потока и манипулирование информацией. Манипулирование как процесс воздействия на общественное мнение с целью направления его в нужное русло использует такие приёмы, как умолчание о какой-либо информации, перестановка информации, подгонка рейтингом, а также самый широко используемый в политическом PR приём расстановки информационных акцентов. Этот приём представляет собой следующую последовательность действий:

На идентификационном этапе в сознании или подсознании избирателей формируется некий размытый образ потенциального кандидата, партии или блока (далее - фигурант). Этот образ «очеловечивается» за счет создания севдонепредвзятой картины того, как фигурант учился в школе, занимался спотом, работал и т.д.;

Затем происходит придание фигуранту уникальности, т.е. предъявление УПП - уникального политического предложения. Это аргументационный этап, когда подсознательно воспринятые положительные черты кандидата более четко очерчиваются на уровне аргументов. Выпускаются в свет экономические, политические и иные программы. Здесь начинает работу конфликтогенный приём, который базируется на том, что большая часть аргументов обращена не к разуму, а к чувствам;

Затем фигурант сопоставляется с конкурентами, оппозицией путём показа их слабых сторон. Также этот этап включает ответ на подобные действия конкурентов (полное отрицание, соглашение с объяснениями, соглашение с извинениями, полное игнорирование, игнорирование с наступлением).

Последний шаг расстановки информационных акцентов - призыв электората на выборы (если предыдущие этапы прошли удачно) или организация бойкота выборам (если предыдущие этапы прошли неудачно)

Последний этап процесса управления информацией - это установление информационного партнёрства, приоритетная поставка информации тем или иным СМИ.

Таким образом, без участия средств массовой информации предвыборные кампании немыслимы. В предвыборных технологиях существует два больших направления . Первое – это непосредственная работа с населением; встречи с электоратом, организация различных агитационных акций и т.п. Второе – это агитация электората через средства массовой информации. И на сегодняшний день в нашей стране ведущее значение имеет именно работа со средствами массовой информации.

Раздел 2. Роль ПР в правительстве и политике

Правительство

Необходимость иметь эффективную службу ПР при правительстве осознана практически в каждой стране. Роль ПР в правительстве многогранна. К основным задачам государственных ПР-программ относятся:

1. Освещение деятельности государственных служб;

2. Обеспечение активного участия населения в государственных программах (например, в выборах);

3. Просвещение общественности в вопросах законодательства, права и в других аспектах повседневной жизни;

4. Поощрение поддержки населением государственной политики и программ (например, организация благотворительных мероприятий).

Названия и полномочия служб ПР весьма различны. В Великобритании, например, где каждый министр несет персональную ответственность за проведение политики в областях ПР , в министерствах существуют должности, приравненные по положению и окладу к посту заместителя министра: начальник службы ПР, пресс-секретарь, директор по вопросам информации и т. д. Подразделения ПР поддерживают контак ты со СМИ, а также разрабатывают и реализуют планы работы мини стерства по связям с общественностью. Существует специализированное учреждение - Центральное управление информации ( Central Office of Information ), оказывающее содействие службам ПР в подготовке материалов по различным направлениям своей деятельности и предоставляющее консультационные услуги по техническим вопросам.

В США с целью обеспечения непрерывного потока информации между государственными службами и избирателями функционирует Информационное агентство Соединенных Штатов ( United States Information Agency ). В его задачи входит предоставление миру полной и честной картины нынешнего состояния США, его политики; противостояние неблагоприятной для США пропаганде; исследование общест венного мнения и предоставление его результатов федеральному прави тельству. Нам это агентство известно своей радиопрограммой “Голос Америки”, которая начала работать во время второй мировой войны и отвечала за обеспечение информацией американских солдат и граждан, находившихся в зонах боевых действий.

В России сегодня почти каждый федеральный орган управления имеет свою службу ПР. Например, в 1996 г. в администрации Президен та создано управление по связям с общественностью. Департамент общественных и межрегиональных связей функционирует в московской мэрии. В Министерстве финансов РФ есть департамент по связям с общественностью.

Внутренняя структура правительственной службы ПР зависит от степени важности тех или иных направлений деятельности ПР и включает, как правило, четыре отдела:

прессы;

телевидения и радио;

рекламы;

брифингов.

В то время как органы государственного управления испытывают все большую необходимость целенаправленной работы с общественностью, бизнес, некоммерческие и общественные организации активизируют свою работу с госструктурами. Эти отношения обеспечивают реализацию интересов отдельных групп общества на государственном уровне.

Политика

В Кодексе профессиональных стандартов Американского общества по связям с общественностью дается определение ПР в области политики.

Термин “паблик рилейшнз ” в области политики охватывает следующие виды деятельности:

а) предоставление консультационных услуг политическим организациям, комитетам, кандидатам или претендентам на какой-либо выборный политический пост, в том числе при обсуждении любого вопроса, вынесенного на решение общественности путем принятия или отклонения в ходе голосования;

б) практическая организация связей с общественностью от имени клиента (работодателя), а также развитие связей этого клиента (работодателя) с любыми кандидатами на выборную должность либо должностными лицами с целью оказания влияния на регламентирующую или регулирующую функцию законодательной/исполнительной власти в отношении клиента (работодателя) независимо оттого, является ли член PRSA общепризнанным лоббистом;

в) консультирование правительственных органов или их подразделений как на национальном, так и на международном уровнях.

Многие российские ПР-агентства также относят политические консультации к основным направлениям своей деятельности. Так, агентство Alter Ego - одна из первых в России компаний, предлагающих весь спектр услуг в области ПР , определяет свою деятельность в области:

- разрешение кризисных, конфликтных ситуаций в регионах;

- весь комплекс услуг по организации избирательных кампаний, начиная от формирования коалиции и кончая изготовлением полиграфической продукции;


vozniknovenie-i-sistema-razvitiya-prava-kanadi-chast-2.html
vozniknovenie-klassicheskoj-shkoli-upetti-predmet-istorii-ekonomicheskih-uchenij-2.html
vozniknovenie-marketinga-principi-marketinga.html
vozniknovenie-novih-frazeologicheskih-edinic.html
vozniknovenie-ponyatie-i-sistema-ugolovnogo-prava.html
vozniknovenie-telegrafa-chast-2.html
  • universitet.bystrickaya.ru/t-uakpaeva-m-m-arzhili-zhosparlau-zhne-bolzhau.html
  • bukva.bystrickaya.ru/uprazhneniya-po-teme-kontrol-napravleniya-uchebnoe-posobie-prednaznacheno-dlya-trenerov-pedagogov-dopolnitelnogo.html
  • exchangerate.bystrickaya.ru/bankovskoe-delo-chast-5.html
  • universitet.bystrickaya.ru/stil-rukovodstva-1-istoriya-formirovaniya-socialno-psihologicheskih-idej.html
  • credit.bystrickaya.ru/otchet-po-uchebno-oznakrmitelnoj-praktike-v-turfirme.html
  • zadachi.bystrickaya.ru/pisatelstvo-boris-kriger-v-svoej-knige-pitaetsya-reshat-eti-bolnie-voprosi-i-nado-priznat-delaet-eto-ostroumno-i-originalno.html
  • otsenki.bystrickaya.ru/s-yu-arzhannikova-a-o-samigulin-e-a-lobanova-zav-kafedroj-doshkolnoj-pedagogiki-i-psihologii.html
  • shpora.bystrickaya.ru/zakon-respubliki-belarus-o-pravah-rebenka.html
  • ucheba.bystrickaya.ru/pravila-promishlennoj-i-lichnoj-gigieni-na-popoutline-osnovnie-pravila-promishlennoj-i-lichnoj-gigieni-na-pop-16-organizaciya-raboti-konditerskogo-i-muchnogo-ceha-17.html
  • esse.bystrickaya.ru/referat-na-temu-zhiri.html
  • credit.bystrickaya.ru/per-s-franc-n-garbovskogo.html
  • uchitel.bystrickaya.ru/rabochaya-programma-psihologiya-otklonyayushegosya-povedeniya-napravlenie-podgotovki-030300-62-psihologiya.html
  • zadachi.bystrickaya.ru/nazvanie-i-vid-standarta-stranica-5.html
  • exchangerate.bystrickaya.ru/chtob-lyudi-zabili-o-starce.html
  • college.bystrickaya.ru/34-obektivaciisemanticheskoj-pustoti-kultkultura-civilizaciya-tehnologiya-predislovie.html
  • lektsiya.bystrickaya.ru/programma-konferencii-tradicionno-obedinyaet-takie-napravleniya-kak-belkovaya-kristallografiya.html
  • uchenik.bystrickaya.ru/k-genezisu-kolchedannih-mestorozhdenij-somheto-karabahskoj-ostrovoduzhnoj-postrojki.html
  • urok.bystrickaya.ru/pravila-pozharnoj-bezopasnosti-dlya-uchrezhdenij-zdravoohraneniya-ppbo-07-91-stranica-11.html
  • university.bystrickaya.ru/f-g-zimbardo-kak-poborot-zastenchivost-stranica-9.html
  • tasks.bystrickaya.ru/33ipotechnoe-zhilishnoe-kreditovanie-programma-investicionnaya-politika-pravitelstva-respubliki-kareliya-na-2003-2006-godi.html
  • uchenik.bystrickaya.ru/kollizionnie-normi-chast-3.html
  • credit.bystrickaya.ru/pitki-i-beschelovechnoe-obrashenie-statya-7.html
  • znaniya.bystrickaya.ru/razdel-3-logisticheskoe-upravlenie-napravleniya-razvitiya-logistiki-2-koncepciya-logistiki-logisticheskie-funkcii.html
  • bystrickaya.ru/zhitie-svyatogo-ioni-arhiepiskopa-novgorodskogo-zhitiya-svyatih.html
  • thesis.bystrickaya.ru/poyasnitelnaya-zapiska-5-tematicheskij-plan-7-3-soderzhanie-seminarskih-zanyatij-17-poyasnitelnaya-zapiska-uchebno-metodicheskij-kompleks-kursa-istoriya-rossii-xviii-v-1861-g.html
  • knowledge.bystrickaya.ru/normativno-pravovie-akti-chast-8.html
  • uchit.bystrickaya.ru/standart-municipalnoj-uslugi-standarti-municipalnih-uslug-v-oblasti-obrazovaniya-standart-municipalnoj-uslugi.html
  • pisat.bystrickaya.ru/statya-46-roditeli-i-inie-zakonnie-predstaviteli-nesovershennoletnih-obuchayushihsya.html
  • ekzamen.bystrickaya.ru/sbornik-prednaznachen-dlya-rukovoditelej-specialistov-organov-upravleniya-obrazovaniem-rukovoditelej-obrazovatelnih-uchrezhdenij-uchastnikov-obrazovatelnogo-processa-obshestvennosti-stranica-4.html
  • composition.bystrickaya.ru/organizaciya-raboti-otdeleniya-po-remontu-rolikovih-podshipnikov-chast-4.html
  • laboratornaya.bystrickaya.ru/programma-pyatoj-mezhdunarodnoj-nauchno-prakticheskoj-konferencii-nauka-i-tvorchestvo-vzglyad-molodih-professionalov-1.html
  • knowledge.bystrickaya.ru/nanesenie-zashitnih-pokritij-na-truboprovodi-magistralnie-nefteprovodi-pravila-proizvodstva-i-priemki-stroitelno-montazhnih.html
  • shpargalka.bystrickaya.ru/v-zubkov-na-socialnoe-razvitie-sela-videlyaetsya-53-mlrd-rub.html
  • doklad.bystrickaya.ru/uchebnoe-posobie-dlya-studentov-vuzov-kemerovo-2007-stranica-7.html
  • reading.bystrickaya.ru/kukushkina-vasiliya-ivanovicha-kniga-po-suti-dela-napisana-sudbami-lyudej-i-etim-interesna-zhiteli-dubni-sredi-millionov.html
  • © bystrickaya.ru
    Мобильный рефератник - для мобильных людей.